般若广告的故事

　　2001年5月，我们用我们最习惯的高效率，仅半个月的时间，就装修并注册了一家新的广告公司，我们为这家公司起了一个更为成熟的名字：般若企业营销策划有限公司.如今一年多过去,我们服务了这个城市中包括康师傅,丰田汽车等在内的优秀的客户,见识了更多的不同经营风格,不同国家,不同宗教信仰,不同民族,不同经济体制和北京的客户,为客户提供了许多我们引以为傲的广告作品,客户也提供给我们以不菲的报酬,更重要的是,我们也学习到了从来没有见过的专业知识,在与我们的同行交流中,我们邀请了两个美国佛罗里达洲立大学广告专业的实习生来公司,虽然,他们只有十九岁,但却从文化和思维方式上给我们带来了前所未有的冲击.那些日子里,我们想,广告真的就是单纯的一个经济专业吗?结论是否定的,广告人是需要有大量的人文知识和自然知识,并且拥有极快速和准确的思维,用东方人观点描述,就是在很多问题上都能够用一种很高的境界来判断事情的本质,并且还能够以入世的态度对待我们的事业.原话是:以出世之精神做入世之事业.

　　我们曾问两个美国广告专业的孩子,你也和你的总统一样认为,别的国家事情就应该插手管一管吗?美国孩子耸耸肩膀说,不公正的事情,大家都可以管.
这个观点比较有趣,就如我们的专业和经验告诉我们,任何看似正确的思路中都有相反的一面.尤其是对于企业和品牌.其间,我们曾经发生过一些误解,认为大的客户或者财力雄厚的客户就是正确的,这个观点比较令我们心酸,尤其是这些巨人一样的公司成为我们获取利润的主要渠道时,他们付款及时,尊重设计,尊重广告操作环节和规律.我们经常想,难道我们真的只能靠外国人养活我们吗?经常会有国内的企业因为支付不起我们的费用而作罢,而其实,这些费用并不算高昂,客户在支付数千元饭费时觉得理所当然，而为他的产品包装设计或者相关的设计时却不愿意认可这样的费用.当一个国营企业的广告负责人听说我们既无理又傲慢地对我们说,你们有什么呀,广告公司有的是.他愤怒的原因是我们要求他能够按照合同里写的条件按时付款.而我们城市的电视台里的一个熟人居然以招标为名,将我们的设计的电视节目的背景骗去,然后当面猛批的一钱不值,然后她在不花一个子儿用了.看她们低俗的电视节目中有被他们骗到手的我们的设计时,我们心疼的不是没赚到设计费,而是心疼我们的文化居然把持在这样的人手里,我们后悔和她们认识并交往,甚至,后悔和她们生活在一个城市里.

　　尽管这样，我们认为是暂时的.我们经常会想,十年后还有我们这家广告公司吗?我们的客户中还剩下几个,二十年后呢?五十年后呢?一百年后呢?

　　有一年,在北京,有幸见到了西门子公司的老板,当时就有想为他鞠躬的冲动,不光是因为是个大企业的经营者,更重要的是他的员工拉贝先生在日本侵略者屠杀南京城的中国人时,拉贝先生身为西门子公司驻中国的商务代表,身为一个商人却以人道主义精神拯救了许多中国人,而永载史册.数十年后,拉贝先生的同事再来中国,理应受到巨大礼遇.

　　此时我们遇到的是东方的商业价值观和西方商业价值观的冲突.
　　
　　七十年代出生的人都记得那个捣稀吧，捣稀吧，新时代的捣稀吧，那时候，每到星期日的下午六点半，我们都如同疯了一样等在黑白电视机前。看那个神奇而英勇的《铁臂阿童木》，如果要遇到停电或者电视信号出了问题，我们就会无比沮丧，跟现在丢了钱包和手机还有身份证以及车钥匙的感觉差不多。
　　整整一代人呀！

　　如今这一代人正是捣稀吧的消费者，不能不说，他们的广告很高明，很有远见，他们的广告很有文化，深深打动和震撼了整整一代人。而那时， 1980年距离1945年抗战胜利只有三十五年，而在我们的教科书上，英雄王二小、刘胡兰、小兵张嘎等英雄在一个子乌虚有的动画形象前全都苍白起来。童年时所做过的被日本鬼子追杀的恶梦全都不再清晰，让一则动画片广告就生生扭转和改变了我们的教育所苦心经营起来的自尊和警觉。

　　而，很多世界著名的汽车广告，他的目标对象是未成年的小孩，创意、拍摄和播出就是为了给未成年的孩子们看的，他们的理论是，先让一代人拥有一个品牌的梦想，等他成年之后自然就成了一个品牌的消费者。

　　这种较量就好比，一个业余棋手和一个高段位的职业高手的较量。

　　而，自1919年到1930年之间的中国天津却拥有着一段被尘封的广告史，当时天津拥有各种资金形式的企业，外商独资的、敌资的（国营）、合资的、民营的，经营领域涉及纺织、电子、通讯、运输、机械制造、化工等，创办者中有著名的学者梁启超先生。让我们几个记住这些已经消失或者正在消失的品牌和先人吧，朱继圣（1894-1972）于1922年前后主持仁立毛纺厂，其品牌为，仁立天马牌，其产品声震中外；宋斐卿（1898-1956），1932年开办东亚毛呢绒纺织公司，“抵羊”商标，中外闻名；范旭东（1883--1945）1914年创办久大精盐公司 ，1917年创办永利制碱公司和用于外销的永裕盐业公司，1923年创立黄海化工，1937在南京成立硫酸铔厂；侯德榜（1890--1974），1920年筹建永利碱厂，1925年纯碱出产，品牌“红三角”牌，在国际市场中拥有相当声誉；宋则久（1867--1956），1899年与人合作创办天津制胰公司、天津北洋保险公司、天津报国公司、1912年6月创立直隶国货维持会，提倡国货；1911年刘锡三创办“盛锡福”制帽厂……

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　............................下一页